Le marché des vins de Bordeaux, qui avait amorcé une baisse en 2013, continue de connaître une érosion sur tous ses marchés, notamment à l’export, en raison d’une récolte 2013 historiquement faible et du ralentissement du marché chinois, a indiqué hier le CIVB (Conseil Interprofessionnel des vins de Bordeaux).

Sur un an, à fin juillet 2014, les ventes de vins de Bordeaux à l’export s’élèvent à 2,17 millions d’hectolitres (-8%) pour un chiffre d’affaires de 1,81 milliard d’euros (-18%). « Bordeaux s’inscrit dans la tendance générale des expéditions de vins français », assure l’interprofession, tout en restant le vignoble leader, avec 40% des volumes et 49% de la valeur des exportations françaises. 



Campagne de com’


C’est dans ce contexte que le CIVB a annoncé hier le lancement, à partir de fin octobre 2014, de sa nouvelle campagne publicitaire. Elle est pour la première fois commune aux sept marchés prioritaires (France, Belgique, Allemagne, Royaume-Uni, États-Unis, Chine et Japon) de l’interprofession. Ces visuels, qui sont très différent des précédentes campagnes du CIVB, seront visibles dans les métros de Londres ou de New York, sur internet en Chine et au Japon, sur des abribus en France ou en Belgique.•