L’université de Bordeaux Montaigne vient d’ouvrir sa boutique en ligne. Sur le “e-shop de Michel” (Michel de Montaigne, bien sûr) on peut désormais passer commande de son tee-shirt, son sweat, son sac ou son mug aux couleurs de la fac de lettres bordelaise. Montaigne est loin d’être la première université à créer ainsi sa marque et son merchandising, selon un modèle éprouvé par les campus américains.

 L’Université de Bordeaux (qui regroupe toutes les autres facs bordelaises mais pas Montaigne), a déjà une boutique où l’on trouve casquettes, badges, tee-shirts, parapluies ou coques de smartphones. Le look est sobre, le graphisme s’articule autour d’un “U” stylisé. Tous ces objets promotionnels sont en vente à la direction de la communication ou au guichet unique de Talence.

Seulement en ligne
A Montaigne, où le dossier est aussi géré par le service communication, on a opté pour une stratégie différente. La boutique est uniquement en ligne, et le service est géré par une petite société spécialisée qui s’est déjà occupée des deux universités toulousaines.
« Cela faisait longtemps que nos étudiants le réclamaient, et que l’on travaillait sur le sujet. Mais nous ne voulions pas mobiliser pour cela des moyens humains et matériels. Nous avons donc choisi un prestataire extérieur, de sorte que cela ne coûte rien du tout à l’université,» explique Isabelle Froustey, responsable de la communication. Cela peut même lui rapporter  un peu : une redevance de 2 à 6,5% sur le chiffre d’affaires réalisé par la société University Project. Côté tarifs, il faut compter 15-20€ pour un tee-shirt, 25-35€ pour un sweat à capuche, 7€ pour un mug.

Bénéfice d’image
Pas de quoi faire fortune donc, mais à vrai dire le bénéfice attendu porte surtout sur le rayonnement de l’image de l’université, dont les étudiants (15 000 à Montaigne) sont les meilleurs ambassadeurs. Surtout les étudiants étrangers qui, de retour chez eux, sont souvent demandeurs de souvenirs à ramener dans leurs bagages.
Les étudiants ont d’ailleurs été consultés en amont via une enquête en ligne, sur leurs envies en matière de produits et de design. «Nous ne voulions pas créer une gamme de type campus américain. On voulait que nos produits soient à l’image de nos étudiants. D’ailleurs ce sont des étudiants en théâtre qui posent sur des photos prises par deux étudiants en arts plastique.» Au final, la collection est très «casual», couleurs claires et ambiance cool, et le design reprend le “M” du logo de l’université, parfois le portrait du fameux Michel ou même une citation : «J’aime mieux forger mon âme que la meubler.» •
 Sophie Lemaire

ubxm.fr/eshop ou www.university-project.fr

Photo Julie Mitchell